La funzione dell'istituto più importante per il pubblico è quella di giudicare, attraverso un Giurì e un Comitato di controllo, la correttezza delle comunicazioni pubblicitarie delle imprese associate. Sul sito si trovano sia codici e regolamenti sia le decisioni del Giurì. L'iniziativa di segnalazione di pubblicità ritenute ingannevoli può essere presa, liberamente e gratuitamente, da singoli cittadini-consumatori, così come da associazioni rappresentative di interessi collettivi.